Wydatki na reklamę zewnętrzną zmalały o 14 proc. w 2013 r.

W ub.r. nakłady na reklamę zewnętrzną w Polsce wyniosły 483,45 mln zł, o 14 proc. mniej niż rok wcześniej. Jeszcze bardziej, bo o 25,6 proc., zmalała wartość reklamy tranzytowej.

Na reklamę tranzytową przeznaczono w ub.r. dokładnie 13 704 439, o 4,7 mln zł mniej niż rok wcześniej, co oznacza spadek o 25,6 mln zł. Natomiast do 2009 roku wartość tego segmentu zmalała aż o 41 proc.

- Proponowane w tym czasie przez samorządy rozwiązania dla reklamy na środkach komunikacji miejskiej (autobusy i tramwaje) nie znalazły uznania wśród klientów branży out of home, przede wszystkim tych, którzy wcześniej w znaczący sposób korzystali z tej formy promocji - komentuje Lech Kaczoń. - Nie sprawdziły się przewidywania izby, że w roku 2013 większość dużych miast i aglomeracji przygotuje nowe koncepcje dla wykorzystania środków transportu miejskiego dla reklamy. Zrobiły to tylko nieliczne. Dlatego nadal pozostaje niemożliwym jakiekolwiek pełne planowanie akcji promocyjnych w skali ogólnopolskiej. Niezadowoleni klienci przenieśli swoje „tranzytowe” budżety do firm zajmujących się tak zwaną reklamą wielkoformatową, wykorzystującą budynki do wieszania grafik reklamowych - opisuje.

Wśród członków IGRZ sprzedażą reklamy tranzytowej zajmują się firmy AMS, Business Consulting i CAM Media.

WIELKOŚĆ SPRZEDAŻY BRANŻY REKLAMY TRANZYTOWEJ W POLSCE W 2013 r.
kategoria	sprzedaż w zł
kategoria	I kw.	II kw.	III kw.	IV kw.
Sieci handlowe/hipermarkety/galerie	288 497	671 565	344 287	659 658
Pozostałe z sektora Sprzedaż	66 908	72 205	43 063	298 878
Piwo	0	70 004	23 111	0
Napoje	0	130 440	59 300	119 100
Pozostałe z sektora Żywność	412 330	71 540	287 020	247 206
Filmy kinowe	14 500	110 640	0	0
Stacje TV	0	345 031	113 939	50 750
Stacje radiowe	0	0	0	0
Magazyny	0	0	49 750	95 400
Gazety codzienne	1 300	1 950	1 950	1 950
Edukacja	24 084	75 945	125 647	57 741
Pozostałe z sektora Rozrywka, Kultura	58 165	411 413	245 406	182 004
Internet	14 300	0	136 224	332 628
Systemy telefonii komórkowej	195 000	34 675	0	160 568
Telefonia stacjonarna	0	0	4 200	1 200
Pozostałe z sektora Telekomunikacja	0	0	0	51 035
Środki osobistej pielęgnacji ciała	13 440	104 950	126 643	85 493
Produkty zdrowotne/leki	0	466 220	15 175	203 825
Samochody	54 310	48 088	43 994	29 776
Oleje/Paliwa	0	0	0	0
Stacje benzynowe	119 700	50 599	257 798	14 750
Transport	76 005	177 903	81 200	22 160
Pozostałe z sektora Motoryzacja/ Transport	2 442	88 958	55 987	99 357
Banki	166 162	94 339	179 220	87 720
Ubezpieczenia	24 400	0	0	24 576
Pozostałe z sektora Finanse/ Marketing	114 891	87 783	118 630	73 405
Proszki do prania	0	0	0	0
Pozostałe z sektora Domowe środki czystości	0	0	0	0
Akcje społeczne non-profit	41 990	162 778	90 070	5 799
Pozstałe z sektora Bezpłatne i autopromocja	0	0	0	0
AGD/RTV	0	115 005	9 840	2 880
Pozostałe z sektora Wyposażenie domu i biura	11 330	7 375	32 810	0
Biura podróży	19 800	276 444	60 456	0
Usługi medyczne	2 450	900	0	500
Pozostałe z sektora Usługi	47 360	452 765	124 352	221 590
Budownictwo	246 198	110 560	100 198	125 003
Produkty dla dzieci	0	0	0	0
Odzież/obuwie	55 043	24 379	63 708	96 350
Produkty dla zwierząt	0	227 845	0	0
Przemysł	96 064	68 800	566 412	205 213
Rolnictwo/ogrodnictwo	0	11 720	0	0
Kampanie polityczne	0	0	0	8 930
Nieokreślony sektor	0	0	10 000	29 120
ŁĄCZNIE	2 166 668	4 572 818	3 370 389	3 594 564

Poprzednia
1
2

Dołącz do dyskusji: Wydatki na reklamę zewnętrzną zmalały o 14 proc. w 2013 r.

1 komentarze

Publikowane komentarze są prywatnymi opiniami użytkowników portalu. Wirtualnemedia.pl nie ponosi odpowiedzialności za treść opinii. Jeżeli którykolwiekz postów na forum łamie dobre obyczaje, zawiadom nas o tym redakcja@wirtualnemedia.pl

2014-01-27 10:42

kris

bo reklama na nośnikach outdoorowych to wiocha.

0 0

odpowiedź

Wydatki na reklamę zewnętrzną zmalały o 14 proc. w 2013 r.

W ub.r. nakłady na reklamę zewnętrzną w Polsce wyniosły 483,45 mln zł, o 14 proc. mniej niż rok wcześniej. Jeszcze bardziej, bo o 25,6 proc., zmalała wartość reklamy tranzytowej.

najpopularniejsze

najnowsze wiadomości

Dołącz do dyskusji: Wydatki na reklamę zewnętrzną zmalały o 14 proc. w 2013 r.

Wydatki na reklamę zewnętrzną zmalały o 14 proc. w 2013 r.

W ub.r. nakłady na reklamę zewnętrzną w Polsce wyniosły 483,45 mln zł, o 14 proc. mniej niż rok wcześniej. Jeszcze bardziej, bo o 25,6 proc., zmalała wartość reklamy tranzytowej.

polecamy

najpopularniejsze

najnowsze wiadomości

Dołącz do dyskusji: Wydatki na reklamę zewnętrzną zmalały o 14 proc. w 2013 r.

Bezpłatny newsletterWirtualneMedia.pl w Twojej skrzynce mailowej

Rejestrując się u nas dostajesz: