Bauer kupił magazyn „Olivia” od Marquarda

Do Bauera przejdzie cała redakcja „Olivii”. To już druga w ostatnich dniach, po ogłoszonym w piątek zakupie „Naj Magazyn” od G+J, inwestycja Bauera w segment poradników kobiecych (więcej na ten temat).

- Tytuły „Naj” i „Olivia” to bardzo silne marki z dużym potencjałem rozwoju, a segment poradników jest atrakcyjny pod względem przychodów reklamowych i kolportażowych. W najbliższych tygodniach zostanie opracowana strategia pozycjonowania obu tytułów na rynku poradników, przede wszystkim w ramach portfolio Bauera - mówi Witold Woźniak, prezes Wydawnictwa Bauer.

Zarówno „Naj Magazyn” jak i „Olivia” mają przejść proces rewitalizacji wsparty działaniami promocyjnymi. - Zależy nam na stworzeniu platformy silnych i komplementarnych magazynów poradniczych w ramach Wydawnictwa Bauer, która obejmowałaby jak najszerszy krąg czytelniczek, a jednocześnie stanowiła unikalną ofertę dla reklamodawców. Sukcesy sprzedażowe i ekonomiczne „Świata Kobiety”, „Kobiety i Życie” oraz „Tiny” utwierdzają nas w słuszności obranej strategii rozwoju - dodaje Woźniak.

„Olivia” była jedynym tytułem poradnikowym w portfolio Marquarda. Wydawca kupił ją razem z „Panią Domu” od Ringier Axel Springer Polska w 2007 roku. W 2009 roku odsprzedał „Panią Domu” Edipresse Polska. Teraz postanowił wycofać się także z wydawania „Olivii”.

- Nasza prognoza rozwoju sytuacji na szeroko rozumianym rynku czasopism ogólno-poradniczych, obejmującym tak dwutygodniki jak i miesięczniki skłoniła nas do podjęcia decyzji o wycofaniu się z niego i skoncentrowaniu się na segmentach, w których osiągamy znacznie wyższe rentowności: magazynach luksusowych, adresowanych tak do kobiet („Joy”, „Cosmpolitan”, „Hot, „Shape”) jak i do mężczyzn („Playboy”, „CKM”) - tłumaczy Tomasz Zięba, prezes Marquard Media Polska. Spółka chce w tym roku wydać jeszcze jeden magazyn luksusowy na licencji i skoncentrować się także na rozwoju w internecie.

Z danych ZKDP wynika, że średnia sprzedaż ogółem „Olivii” w listopadzie ub.r. wyniosła 128 542 egz. (więcej na ten temat).